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                                  艾瑞:信息流廣告兩大潛力市場已發力

                                  2022-04-04

                                  信息流廣告被譽為“廣告界的清流”,它“隱身”在好友動態、新聞資訊中。憑借其流量的快速增長、更原生的廣告體驗形式,在過去5年,信息流廣告的發展速度始終保持高位。截止到2018年,其市場規模已經達到1090億元。
                                   
                                  廣告主一邊在享用信息流廣告紅利的同時,也不得不面對流量紅利逐漸消失的挑戰。在信息流廣告投放方面,如果一直走老路,便很難實現質的突破。近日,艾瑞咨詢發布的《中國信息流潛力市場展望報告》(以下簡稱報告),瞄準信息流廣告發展的兩大藍海市場:PC端、垂直場景信息流進行深度研究,為信息流廣告未來的投放提供了全新洞察。
                                   
                                  信息流兩大藍海市場——
                                  PC信息流+垂直場景信息流
                                   
                                  報告指出,以資訊、社交、短視頻等為代表的早期信息流平臺具有獨立的APP終端,當用戶有信息獲取需求的時候,便會打開APP。這類需求催生了大量的資訊類APP誕生,紅海之中,同質化競爭嚴峻。
                                  與此同時,艾瑞發現,“大量用戶存在被動瀏覽信息的習慣,并且接受信息的態度積極”。也就是說,用戶不僅會去資訊平臺集中性的瀏覽新聞,也會以“熱點推送”、“好友推薦”、“隨意瀏覽”等方式獲取信息。由此可見,PC端信息流和垂直場景信息流,會成為未來信息流發展的藍海市場。
                                  PC端:PC信息流市場價值被低估
                                  對比“PC信息流廣告份額占比7.7%”和“PC信息流用戶注意力的占比36.3%”兩組數據,發現PC信息流廣告有28.6%的差額“勢能”,在搶占移動信息流的市場份額層面,具有較大的商業化增量。
                                  PC端具有流量大、大屏展現形式、覆蓋白領辦公人群、客單價高等特征,數據也表明,“2016-2018年,三年內PC信息流廣告的增速一直高于整體信息流廣告的增速,預計未來還將繼續保持較高的水平增長。”
                                  垂直場景:剛需產品布局內容見成效
                                  在互聯網發展初期,搜索、瀏覽器、安全工具、應用商店等滿足用戶“剛需”的互聯網產品崛起。近幾年,這些垂直場景的產品也加速開始向內容化轉型。根據艾瑞數據,移動工具類APP在2019年2月的月度使用時長增速為32.6%,這意味著原有的“用戶用完即走”的工具使用習慣正在改變,也同時說明工具類平臺的內容布局開始見成效。“一邊清理手機內存,一邊看資訊內容”成為典型的垂直場景信息流使用案例。
                                  快資訊——
                                  獨占PC信息流71.3%的市場份額
                                   
                                  艾瑞研究了現有信息流廣告市場的多個案例,其中360的快資訊成為信息流藍海市場中的典型代表。2016年,360成為第一家推出PC信息流的媒體。近幾年,360一直也在嘗試產品內容化的轉型。“快資訊”這個“超級信息管道”,通過向搜索、導航、瀏覽器、安全衛士等PC端產品矩陣以及手機瀏覽器、手機助手、影視大全、清理大師等移動端產品矩陣源源不斷地輸出內容,實現讓用戶“隨時隨地看資訊”的暢快體驗。與此同時,在商業化上,也實現了幫助廣告主打造“隨處可見的影響力”。
                                  截止到目前,快資訊PC+移動雙端日均PV已達到200億。根據艾瑞的報告顯示,快資訊已經占據了PC信息流71.3%的市場份額,是當之無愧的國內第一大PC信息流產品。
                                  圖片來源:《中國信息流潛力市場展望報告》
                                   
                                  流量紅利的見頂,讓無論是信息流產品的增長還是信息流廣告的投放選擇,都開始將眼光轉移到藍海市場,而PC端和垂直場景,可能是更值得嘗試的潛力賽道。
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